TĒONAN

Qui est TĒONAN

TĒONAN est une marque montréalaise de boissons fonctionnelles — cafés instantanés, lattes, chocolat chaud et thés élaborés à partir d’un extrait de corps fructifères de six champignons, d’adaptogènes et d’un probiotique conçu pour résister à l’eau bouillante. La proposition est volontairement sans fioritures : des boissons qui sont, selon les mots mêmes de la marque, « aussi bonnes pour vous qu’elles sont délicieuses ». Elle repose sur une forme d’honnêteté comportementale que la marque énonce sans détour.

« Les seules habitudes qui durent sont celles qu’on aime vraiment. »

Cette conviction donne le ton à l’ensemble — ludique plutôt que clinique, plus proche d’un bon café que d’une allée de suppléments. Le slogan dit le reste : « It’s SPORE than a feeling… »

Nova a conçu le thème Shopify de la boutique en ligne canadienne de TĒONAN et gère la boutique depuis. Le catalogue est passé de la gamme de cafés d’origine, celle de 2021, à onze UGS — six mélanges de boissons, un colorant à café à la noix de coco, deux ensembles soigneusement composés, des produits dérivés et un Golden Milk Cold Brew ajouté en juin 2026.

La bannière principale à quatre diapositives de la boutique en ligne, qui défile comme sur le site en production.

Le système de marque

La palette tient en trois notes, presque sans ornement d’interface : un abricot chaud qui porte l’en-tête et les sections marketing, un crème couleur os pour la boutique elle-même, et du noir pour tous les textes. Une seule teinte vin est réservée à la barre d’annonce — le seul endroit où le site hausse la voix.

#FEC6A9 Abricot — fond de marque

#F8F6EE Os — surfaces de la boutique

#AC4865 Vin — annonces

#000000 Noir — tous les textes

La typographie fait le gros du travail. Une police de titrage à empattements très contrastée compose les noms de produits et le mot-symbole TĒO/NAN empilé — le macron au-dessus du E est la signature de la marque. Les textes d’accompagnement sont composés dans une police humaniste plus douce, avec une police condensée à empattements rectangulaires pour les énoncés des bandeaux défilants. Trois polices, aucun dégradé dans l’interface, et toute la couleur laissée à l’emballage.

Le catalogue

C’est dans la photographie de produits que la marque investit son énergie : chaque sachet est un dégradé iridescent — magenta pour l’Americano, corail pour le Chocolat chaud, violet pour le Café au lait, lime pour le Matcha, orange pour le Gingembre, argent pour le Colorant à café à la noix de coco — chacun photographié à côté de la même tasse de céramique mouchetée pour que la gamme se lise comme un ensemble. Les textes d’emballage sont bilingues sur le produit physique aussi : Made in Canada / Fabriqué au Canada, sugar-free / sans sucre, gluten-free / sans gluten.

La grille de la boutique — la gamme complète de mélanges, à des prix de 15 $ à 40 $, avec des collections de 15 et de 30 portions et des tuiles d’ensembles.

Les mécanismes de vente

Les pages de produits sont conçues pour convertir sans crier. Chacune s’ouvre sur le nom du mélange en caractères de titrage, suivi d’une description d’une ligne de ce que c’est réellement, puis de la décision : achat unique, ou abonnement et 20 % d’économie. Pour les variantes en rupture de stock, le bouton d’achat cède la place à une saisie de courriel pour l’avis de retour en stock plutôt qu’à un cul-de-sac, et une courte liste d’avantages répond à l’objection de tout acheteur de café aux champignons — aucun goût de champignon.

Americano — 19,00 $ à l’achat unique ou 15,20 $ par abonnement, la saisie de courriel pour l’avis de retour en stock tenant lieu de bouton d’achat pour la variante en rupture de stock.

• Abonnement à 20 % de rabais, proposé à même la page en regard du prix à l’achat unique

• Ensembles soigneusement composés — Energizing Caffeine et Sleep Well — mis en marché comme des UGS à part entière

• Collections de 15 et de 30 portions, pour qu’un même mélange puisse être essayé ou acheté en réserve

• Inscription aux avis de retour en stock pour les variantes en rupture de stock

• Livraison gratuite pour les commandes de plus de 50 $ partout au Canada et aux États-Unis, délai de livraison de 3 à 10 jours

• Garantie de remboursement et mentions de paiement sécurisé au moment de la décision

Bilingue par défaut

La boutique fonctionne entièrement en anglais et en français — non pas un sélecteur de langue greffé sur un site anglais, mais des routes parallèles avec leurs propres plans de site, une navigation traduite (Boutique, QFP, Membres) et des textes marketing traduits partout. Pour une marque québécoise qui vend à la fois au Canada et aux États-Unis, c’est la différence entre une boutique en ligne perçue comme locale et une boutique perçue comme importée.

La boutique en ligne en français — « Rendez vos cafés et lattes fonctionnels avec puissants adaptogènes et probiotiques. »

Ce qu’il y a vraiment dans la tasse

Les allégations sur les produits sont d’une précision inhabituelle pour la catégorie, et la boutique en ligne est conçue pour présenter ce niveau de détail sans enterrer le bouton d’achat :

• Six champignons fonctionnels par mélange, corps fructifères seulement — jamais de mycélium cultivé sur grains

• 200 mg d’un extrait double 10:1 par portion, soit l’équivalent de 2 000 mg de corps fructifères séchés

• Double extraction — à l’eau, puis à l’éthanol — pour récupérer à la fois les composés solubles dans l’eau et ceux solubles dans l’alcool

• Un probiotique Bacillus coagulans thermorésistant qui survit à l’eau bouillante

• Extraits provenant de NAMMEX, en Colombie-Britannique, issus d’une culture en serre sur substrat naturel

• Certifié biologique (ECOCERT, USDA, Biologique Canada), végane, sans gluten et sans OGM

• Une échelle de caféine plutôt qu’un seul niveau : 80 mg dans les cafés, 60 mg dans le matcha, 5 mg dans le cacao, et des mélanges à base de plantes sans caféine

Le rôle de Nova

Nova a conçu le thème Shopify sur mesure et gère la boutique dans le cadre d’un mandat continu depuis 2021 — développement et évolution du thème, boutique en ligne bilingue, catalogue et mise en marché à mesure que la gamme s’élargissait, configuration des abonnements et des ensembles, et gestion quotidienne de la boutique.